Tekstinikkarin vinkit: modaalisuuden ilmaiseminen

Olitpa kerran – modaalisuuden autuus. Mainostekstissä tulee usein tarve ilmaista vaihtoehtoisuutta, modaliteettia. Suomen kielen luojat – me kielen puhujat itse – olemme onneksi antaneet itsellemme lukuisan joukon ilmaisuvoimaisia keinoja kertoa valinnan mahdollisuudesta. Selkeitä keinoja vaihtoehtoisuuden ilmaisemiseen ovat yksinkertaisen kiehtova rinnastuskonjuktio tai, kylmä pilkutettu luettelo, saksan tapaan käytetty modaaliapuverbi voida tai tehokas imperatiivi: Valitse tästä! Olitpa Lue lisää

 

Tekstinikkarin vertailussa kaupunkien sloganit

Tällä kertaa Tekstinikkarin testipenkkiin valittiin kahvipöytäkeskustelun jälkeen kaupunkien mainoslauseita. Kovan ja ilmeisesti pehmeämmänkin rahan konsultit ovat käyneet laatimassa kaupungeille iskulauseita, joilla pitäisi houkutella uusia kaupunkilaisia ja veronmaksajia kuntiin. Vertailun vuoksi tuulahdus historiasta Lahti – The Business City Lahden kaupunki aloitti 80-luvun lopussa kiihkeän brändäyksen. Talouden kiertäessä ylikuumentuneena päättivät kaupungin brändipäälliköt iskeä kuumentuneeseen taloustilanteeseen kuumalla sloganilla ”Lahti Lue lisää

 

Suuntaa viesti oikein – suunnattua sitäsuntätä

Synonymia, eli samamerkityksisyys on oiva työkalu, kun teksti pitää saada kulkemaan sujuvasti. Turha tautologia, eli sanojen toistaminen, tekee tekstistä helposti tankkaavan ja yksipuolisen. Yhdessä tekstissä voi olla lukijaa ärsyttävää sanojen toistoa, mutta toisinaan tautologia voi äityä intertekstuaaliseksi. Silloin yksi sana tai ilmaus toistuu useissa teksteissä tuskastuttavan usein – tällöin puhutaan muoti-ilmaisuista. Vektorilla on suuntansa, mutta Lue lisää

 

Tekstinikkarin vinkit: aktiviteetit

Flamo-ryhmän Loimussa julkaistussa pamfletissa käsittelin Kouvolan matkailuoppaan kieltä. Kiinnitin kirjoitusvaiheessa huomiota erilaisiin aktiviteetteihin muuallakin ja havaitsin, että maailma pursuaa aktiviteetteja. Tsaarinajan sortokausina poliittiseen toimintaan ja kielenkäyttöön ilmestyivät aktivistit – sortotoimia aktiivisesti vastustaneet kansalaiset, joista parhaiten ehkä muistetaan Eugen Schauman. Aktivisteista kehittyi jääkäriliike, ja myöhempi Suomen historia tuntee muitakin aktivisteja. Aktiivisuutta on monenlaista ja sanasta onkin johdettu paljon uusia johdoksia. Aktiivinen Lue lisää