Tekstinikkarin vinkit: modaalisuuden ilmaiseminen

Olitpa kerran – modaalisuuden autuus. Mainostekstissä tulee usein tarve ilmaista vaihtoehtoisuutta, modaliteettia. Suomen kielen luojat – me kielen puhujat itse – olemme onneksi antaneet itsellemme lukuisan joukon ilmaisuvoimaisia keinoja kertoa valinnan mahdollisuudesta. Selkeitä keinoja vaihtoehtoisuuden ilmaisemiseen ovat yksinkertaisen kiehtova rinnastuskonjuktio tai, kylmä pilkutettu luettelo, saksan tapaan käytetty modaaliapuverbi voida tai tehokas imperatiivi: Valitse tästä! Olitpa …

Continue reading

Tekstinikkarin vertailussa kaupunkien sloganit

Tällä kertaa Tekstinikkarin testipenkkiin valittiin kahvipöytäkeskustelun jälkeen kaupunkien mainoslauseita. Kovan ja ilmeisesti pehmeämmänkin rahan konsultit ovat käyneet laatimassa kaupungeille iskulauseita, joilla pitäisi houkutella uusia kaupunkilaisia ja veronmaksajia kuntiin. Vertailun vuoksi tuulahdus historiasta Lahti – The Business City Lahden kaupunki aloitti 80-luvun lopussa kiihkeän brändäyksen. Talouden kiertäessä ylikuumentuneena päättivät kaupungin brändipäälliköt iskeä kuumentuneeseen taloustilanteeseen kuumalla sloganilla ”Lahti …

Continue reading